本報記者 | 付朝歡

    黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。
    “首發經濟”和“首店經濟”有什么不同？為什么要積極推進首發經濟？如何把握引入國際品牌和發展本土品牌之間的關系？本報記者采訪了有關專家和業內人士。

更加完整反映創新各個方面

    首發經濟發軔于首店，最初用于描述國際品牌進入中國市場時開設的第一家門店。
    《決定》輔導讀本名詞解釋部分如是定義：首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
    “相比于首店經濟，首發經濟的內涵更豐富，視野上也有新擴展。”中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所服務業室主任洪群聯說，首發經濟的內涵不僅僅停留在“開設首店”“首發新品”，還包含“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”“具有影響力的國際品牌和引領性本土品牌”等內容。
    洪群聯分享了他的學習體會：“對于首發經濟，不能單純從微觀的視角來看，僅僅關注到企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，應從中觀甚至宏觀的角度來理解。”
    他分析說，一方面，首發為消費市場注入新活力，帶給消費者全新的認知和體驗，能夠起到引領消費潮流、促進消費擴容升級的作用；另一方面，通過首發建立快速的市場反饋機制，引導企業進行技術創新和產品創新，從需求端去拉動和牽引供給端的升級；同時，對于城市和區域而言，通過推進首發經濟，能夠塑造開放、創新、活躍的城市形象，也有利于帶動區域的發展。
    “首店經濟和首發經濟的站位是完全不一樣的。”華東師范大學教授、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊認為，首店是從零售、商貿的角度上來講的，這也是首店經濟的局限所在。首發經濟是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，能夠更加完整地反映創新各個方面。
    何佳訊說，可以把“推進首發經濟”放在發展新質生產力的大背景下看。新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生。技術革命性突破是“從0到1”，生產要素創新性配置是“1+1＞2”，產業的深度轉型升級是“從1到N”，這三種創新模式與首發經濟“發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術”，都是強調創新驅動發展的本質特征。
    此外，還有學者提出，首發經濟不僅指終端產品與服務的消費型首發經濟，也包含產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟。

推進首發經濟要注重因地制宜

    也許對于多數社會公眾而言，“首發經濟”是一個新詞。實際上，“首發經濟”寫入《決定》，印證著改革開放的實踐邏輯：頂層設計和基層探索的良性互動。
    首發經濟，上海建設國際消費中心城市的一張亮麗名片。2015年，上海率先提出搶抓首店經濟。2019年3月，上海印發《全力打響"上海購物"品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，提出大力發展首發經濟。
    2020年10月，上海市商務委員會副主任劉敏在公開場合介紹上海大力發展首發經濟的經驗時提到，國內外品牌在上海首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，形成從"首發"到"首店"到"總部"的"首發經濟"效應，助力集聚品牌資源、提升產業能級、引領消費潮流。
    2023年3月，上海市建設國際消費中心城市領導小組辦公室發布的關于進一步促進和擴大消費的若干措施，在文件中進一步明確了"首發經濟"的概念："從新品發布到首店、總部的首發經濟生態鏈"。
    根據上海市商務委的數據，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家（日均2.8家），數量和質量穩居全國首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。
    再看同樣躋身首發經濟第一梯隊的北京。自2019年以來，北京市相繼出臺首店支持措施，并根據首店政策執行情況及時優化項目申報指南。數據顯示，2021年7月至2024年7月，北京累計吸引3700多家首店落地。目前，北京累計認定老佛爺、星巴克等26家消費類跨國公司地區總部。
    隨著越來越多的城市意識到首發經濟對于提升城市能級、升級城市消費的巨大潛力，相繼推出務實舉措支持首店首發經濟，包括給予資金支持、建立服務綠色通道、打造優質營商環境等。據中國商業聯合會統計，截至2023年，各地已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。成都、深圳、重慶、南京、杭州等城市，首發經濟增長勢頭明顯。
    在記者采訪過程中，受訪的專家學者都談到了"城市推進首發經濟要注重因地制宜"。2019年8月，國務院辦公廳印發的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，在講"吸引知名品牌開設首店、首發新品"時，也強調了"因地制宜"。
    專家認為，對于正在培育建設國際消費中心城市的一線城市，首發經濟不能只局限于面向屬地消費者，還要面向國際消費者。倫敦、紐約、巴黎等知名國際消費城市，具有高端消費品牌集聚度高、時尚消費引領性強、首發平臺影響力大、本土品牌產業支撐度高的特點，這是未來要發力的方向。二三線城市之間要形成錯位發展，形成差異化布局。比如，結合本地具有優勢的產業，打造具有鮮明地方特色的首店或首發。

要把握好"原創"與"引入"的關系

    首發經濟，是品牌與城市之間的一場雙向選擇。城市在篩選品牌，品牌也在挑選城市。
    有分析認為，當品牌選擇在某城市開設首店，就是對這座城市的營商環境、經濟發展水平和商貿活力投下"信任票"。現在，北上廣深這些一線城市不再是國內外品牌的唯一選擇，越來越多的品牌開始嘗試在新一線城市、二線城市，結合市場環境與人群喜好開設首店。例如，不少知名消費品牌呈現加速下沉的趨勢，開始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴散蔓延。
    首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征。首發經濟的時尚消費引領作用不僅體現在產品本身，更體現在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求上。眼下，兼具品質優勢、文化內涵、時尚屬性的國貨潮牌在首發經濟中扮演愈加重要的角色。
    何佳訊建議，要將首發經濟和品牌經濟緊密結合起來，不斷提升本土品牌的綜合實力。一方面，國家層面鼓勵首發經濟，各地都推出"真金白銀"的支持舉措，本土品牌要因時乘勢，更重要的是苦練內功，通過技術創新、商業模式創新來不斷提升產品和服務的質量；另一方面，本土品牌的孵化和培育，也能促進首發經濟的蓬勃發展。
    洪群聯認為，首發經濟是一個比較新的概念，需要加強相關領域研究，以加大制度和政策創新供給，進一步優化首發經濟環境。他還建議，加快培育專業人才和機構，健全新品發布專業服務體系，構建首發經濟專業服務生態圈。
    觀察首發經濟，既要向內察，也要向外看。一邊是國際品牌看好中國廣闊的市場、完善的產業鏈供應鏈和不斷提升的研發創新能力，在中國開設首店、設立研發中心；一邊是餐飲、美妝、文化創意等多個領域的國貨潮牌憑實力"出海"，在海外市場進行新品首發、開設首店。比如，名創優品、泡泡瑪特等連鎖品牌在海外快速擴張；再比如，在巴黎夏季奧運會期間，喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌直接將快閃店開到巴黎街頭。
    有學者指出，積極推進首發經濟，要把握好"原創"與"引入"的關系。毫無疑問，引入的國際品牌對首店經濟發展作出了重要貢獻，滿足了國內消費者對新鮮事物和高品質生活的追求。但從長遠來看，只有提高本土品牌的原創力，才能使首發經濟從"首引"走向"首創"，讓更多的中國品牌走出國門、享譽世界。