本報記者 | 邵鵬璐

    微短劇作為中國新型的影視行業(yè)，在短視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的背景下日趨成熟，微短劇行業(yè)已成為新的流量密碼。隨著國內(nèi)短劇市場競爭愈發(fā)激烈，已有部分國內(nèi)企業(yè)將微短劇影視作品輸送向海外。近日，艾媒咨詢發(fā)布《2024—2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》（以下簡稱《報告》）。數(shù)據(jù)顯示，95.11%的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，多個國家未來愿意付費獲取娛樂服務(wù)的用戶比例都超過現(xiàn)有用戶比例。
    《報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1000億元。中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場正值爆發(fā)式增長時期，中國微短劇出海亦受到正向影響。
    艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的蓬勃發(fā)展，中國國內(nèi)監(jiān)管政策呈現(xiàn)出越來越嚴(yán)格的趨勢。同時，政府也在積極鼓勵優(yōu)質(zhì)微短劇走向海外市場，以提升國內(nèi)微短劇的國際影響力和競爭力。這一舉措旨在推動中國微短劇產(chǎn)業(yè)向更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展，同時為優(yōu)秀作品提供更廣闊的舞臺，促進文化交流和國際合作。
    隨著微短劇市場步入新的發(fā)展階段，其消費模式正經(jīng)歷從單一付費向“免費+付費”并存模式的轉(zhuǎn)型。與此同時，行業(yè)的不斷規(guī)范化吸引了大量優(yōu)質(zhì)團隊的加入，使得低俗劣質(zhì)短劇逐漸淡出市場，推動微短劇朝著精品化和劇集長線化的方向穩(wěn)步前行。
    近日，國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第五批推薦劇目發(fā)布，《秦好與時鳴》《心棲夢歸處》《遇見少林有功夫》《花開滿芳塘》《重返大觀園之十二花神》等48部優(yōu)秀主題微短劇入選。至此，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已發(fā)布162部推薦劇目。這些作品題材類型豐富、創(chuàng)新創(chuàng)意不斷，取景地涉及31個省級行政區(qū)，成功賦能文旅發(fā)展。今年1月，國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，促進微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的文旅新風(fēng)尚。
    優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與多樣的創(chuàng)意是出海微短劇綿延發(fā)展的源頭活水。艾媒咨詢分析師表示，在國家政策鼓勵微短劇成為中國文化對外傳播載體的契機之下，微短劇行業(yè)需深耕本土化內(nèi)容創(chuàng)作并加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播意識，創(chuàng)作具有跨文化共鳴的故事脈絡(luò)，打開創(chuàng)作傳播格局，尋找承載中國價值觀念的主題立意、深化海內(nèi)外受眾情感聯(lián)系，提升微短劇作為講好中國故事契機的內(nèi)容表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。
    艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國微短劇出海將為中國影視企業(yè)帶來更多的可能性和發(fā)展方向，尋找承載中國價值觀念的主題立意，深化海內(nèi)外受眾情感聯(lián)系是今后微短劇出海市場高質(zhì)量發(fā)展的重要一步。