本報記者 | 張守營
日前，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2023）》（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，2022年中國傳媒產業總產值為29082.5億元，在經過幾十年的高速增長后，中國傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的結構性調整階段。
藍皮書主編、清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，2022年是中國傳媒產業的調整期和轉折點，也是其自我審視、創新升級、結構優化的重要節點。一方面，外部環境的深刻變化帶來挑戰與機遇，國家政策紓困與治理并行，以打造風清氣正的產業發展環境；數字技術不斷更新應用，創新引領產業發展。另一方面，資本市場傳媒板塊持續低迷，受眾觸媒習慣發生深刻變化，互聯網廣告首次出現負增長，產業發展面臨嚴峻挑戰。在此背景下，傳媒企業降本增效、減量提質；加快數字化、智能化、全球化轉向，在政策引導、技術賦能下堅韌前行。
2022年，中國傳媒產業總產值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行。“傳媒藍皮書”課題組分析有以下幾點主要原因：一是受到經濟大環境的影響。2022年中國GDP增長3.0%，增速下降的幅度比較大，對企業信心影響較大。企業普遍壓縮成本，其中首先削減了廣告投放、宣傳費用。二是疫情反復對社會的影響加重。自疫情發生以來，累積了幾年的經營壓力使很多企業難以支撐，也使互聯網企業受到明顯沖擊。互聯網廣告和營銷收入下降，傳統媒體廣告和營銷更是雪上加霜，收入整體下滑。
在媒體業態層面，受需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重壓力影響，2022年中國傳媒產業細分領域市場收入呈整體下滑、局部上升的局面。互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲等傳統高產值領域均出現不同程度的負增長，廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業市場收入總和不及網絡視聽相關領域市場收入總和。傳統產業格局已發生根本性變化，媒體數字化轉型發展已成為必然趨勢。中國傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的發展常態。
關注傳媒產業的發展，需要同步關注多樣化的媒介形態之變。區別于相對低迷的傳媒產業產值，信息基礎設施、媒介終端建設穩中有進。傳統的報紙、圖書、期刊印數穩定，未有明顯起伏；營業電影銀幕數量增速放緩但仍保持向上趨勢；手機用戶數量、移動互聯網接入流量繼續增長，為產業發展奠定有力基礎，此外，工業和信息化部進一步加強對移動互聯網應用服務能力的規范化治理。相比2018年，近兩年App數量雖有下降，但其釋放的是信息通信服務質量優化、應用生態逐步改善的良性信號。互聯網平臺已經成為社會信息傳播的主要場域，大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體共生共存，傳媒生態呈現多元共生的狀態。
新技術推動傳媒發展浪潮不斷向前、傳媒時空邊界拓寬、傳媒生態不斷演進，促使傳媒產業發展迎來更多可能。元宇宙、算法、人工智能等技術不斷滲透至傳媒產業鏈各環節，媒介應用場景更加多元。隨著ChatGPT等人工智能產品的爆紅，新技術對全球傳媒領域的影響再次引發廣泛的討論。資本力量入局人工智能產業，人類以何種方式處理和應對全面數字化和智能化時代下的人機關系，將成為全球傳媒產業發展的未來命題。
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